在如今存量游戏市场，游戏产品之间的竞争越来越激烈，玩家经过长时间的产品教育，对游戏产品的要求也越来越严格，精品化游戏已成为主声调。帮助产品从研发到运营不断调优，降本增效，有效的产品测评分析可以扮演很好的辅助支持角色。产品测评的目标是帮助持续优化和改进游戏产品的各个方面，提升游戏产品的品质和竞争力，从而吸引更多的玩家。

一、什么是游戏测评？

游戏测评是对游戏产品进行综合评估和分析的过程。它可以通过对游戏产品的各个方面进行评估，包括系统模块拆解、数值体系研究、基础体验研究等方面，来发现游戏产品在当下版本的优点和缺点，从而制定有效的产品改进方案，优化游戏产品的各个方面，提高游戏产品的品质和玩家体验。

另外，通过对竞品的测评分析，还可以帮助制定更有效的产品策略。

二、游戏测评分析哪些内容？

1. 竞品测评

对竞品进行测评不仅能给自身产品带来借鉴与参考，同时也可以在竞品的监控中发掘和预判某一垂直品类产品的发展走向与趋势。

竞品测评主要会涉及三个模块的业务内容：

• 重点竞品的全局性测评

对目标产品进行较为完整的测评分析内容，往往会涉及产品信息、基础的市场表现、基础框架分析、培养系统分析等等模块，具体的模块内容会因为具体的品类产品有所调整。全局性测评会涵盖到目标竞品的方方面面，足够通过分析内容了解到竞品的基本全貌。

• 特定系统模块的拆解分析

对目标竞品中的特定系统进行关于数值、流程、功能等方面的拆解与分析。该业务场景往往涉及多竞品，通过对比分析归纳总结出相关结论，给产品后续迭代优化提供思路。

以某动作手游为例，该游戏首日体验以单人PVE为主，次日开始游戏核心体验主要围绕PVP玩法

1.首日核心体验点在于关卡剧情体验（首日剧情体验时间占整体x%，占单人PVE时间的x%），通过关卡剧情的代入感吸引玩家持续体验游戏，并且关卡难度较低，体验流畅。 

2.首日单人PVE耗时占比x%，通过单人PVE体验熟悉战斗，从次日开始，通过扫荡缩减玩家的剧情和精英关卡体验时间（后6日剧情体验时间平均占x%），压缩PVE体验时间（后6日剧情体验时间平均占x%）。

3.PVE玩法耗时整体仍呈下降趋势（从首日x%下降至后6日平均x%的水平），玩家的玩法体验时间明显逐渐向PVP和公会玩法倾斜。

（根据实际游戏中的数据内容进行统计分析）

带来的启示：

1、该游戏主要是通过次日后的等级卡点，来压缩剧情pve在玩家每日日常时间中的占比。

2、通过每日首胜/首次N胜奖励推动非竞技性玩家进行周期性体验，培养玩家的玩法习惯和竞技氛围熏陶，潜移默化的影响玩家竞技性偏好（从而完成玩法结构的逐渐PVP倾斜）

• 运营活动的复盘研究

该业务场景集中在运营期产品对后续商业化内容的制作与投放进行的相关的研究，从竞品某一周期或特定时间节点中探寻其投放规律，给予产品一定的设计参考。

2. 在研产品测评，助力设计与体验调优

在研产品的调优是指在开发过程中对研发进行中的项目模块或流程进行系统性的梳理和迭代调优，结合玩家与研发的视角对当前版本下的内容，给予研发相关的情报支持与优化建议。产品调优是贯穿整个研发的全生命周期的，不同的时期会有不同的侧重点。

• 立项期（包括demo早期）

更多的是立项前的预研，包括世界观、核心目标受众、目标品类市场概况及趋势以及核心玩法原型的确定。产品测评中侧重的则是对于玩法原型的支持工作。无论是梳理相关产品的玩法原型设计还是对跨品类玩法融合的可行性建议，都是业务场景之一。

• 研发期

因为研发期会根据开发优先级对各个系统模块的玩法功能进行有序开发，所以在研发期业务场景会更加侧重于单系统模块的测试调优，诸如新手引导、机制设计参考（角色、Boss、关卡等）、社交系统、基础体验调优等等内容。

另一个固定的业务场景则是针对固定的版本进行敏捷跑测反馈，主要关注的要点在整体流程的通畅性以及游戏性方面的问题。

第三个主要业务场景主要是面向封测版本的整体反馈，更注重从较为完整宏观的视角去评估整个产品当前版本的情况。包括完成度、游戏性等。

• 运营期

运营期主要的业务场景主要有两块：一是针对新玩法&新活动进行的竞品内容分析以及外放前新内容的整体测试分析。二则是商业化内容的分析。

3. 代理/投资产品潜力评估（游戏性角度）

主要是通过可玩性、耐玩性、商业化框架等大维度内容展开分析，从产品自身游戏性角度对产品进行综合的评估，给出一定的代理/投资参考。

通过对游戏产品的评估和分析，可以帮助游戏开发者发现游戏产品中存在的问题和不足之处，及时制定改进策略，提升游戏产品的品质和玩家体验，增加游戏的用户数量和用户留存率，提高游戏的收入和盈利能力，从而增加游戏产品的市场竞争力，为游戏开发者带来更好的商业价值和社会价值。