? 你最近有过“发疯”吗？

年轻人常常用所谓的“发疯”来表达对现实的不满和反抗。这在某种程度上也反映了他们对传统价值观和社会规则的质疑。

然而，当“发疯”成为一种流行文化或者社交货币，它的原有意义和价值就可能被稀释或者丧失。

在有限的社会资源背景下，年轻人开始质疑世俗定义的“好”与“不好”。

他们正面临一个复杂的社会运行机制和规则体系，但是社会却没有给他们与之适配的办法，摸黑走夜路的他们几乎无法找到改变的出口。

因此，他们常以“发疯”的方式表达不满和缓解焦虑。

这种“发疯”并不是精神疾病，而是一种在忙碌、高压力等状态下，寻求的一种无拘无束、热情奔放、敢想敢干的情绪释放体验。

他们并不满足于仅仅“为了获得高薪必须996”或“为了社会地位而牺牲快乐”。

法学院的学生起诉学校、00 后整顿职场、B 站 up 二战失败回老家，这些都是年轻人尝试改变的例证。

? 集体“发疯”和巴纳姆效应

#1 首先，什么是“集体发疯”？

想象一下，当人们都受到压力或不满足时，他们可能会集结在一起，以一种看似“发疯”的方式表达情感。

前段时间的《健将》在巅峰对决的比赛节目中听到的时候，我内心的独白是：这什么乱七八糟的鬼东西呀，就莫名很喜欢！

这就像是一个巨大的压力释放阀：从社交媒体的病毒挑战到大规模的公众活动，比如音乐节或体育比赛，人们通过这些方式释放情感，感觉他们是“一个团体”。

但这真的能解决问题吗？

大多数情况下，答案是“不完全是”。

这种集体行为给人一种临时的心理安慰，就像一个心理上的“避风港”。在这里，个人不必单独面对他们的问题或焦虑，因为他们觉得是作为一个集体在行动。

这是一种共同的发泄方式，让个体在人群中感到安全，即使他们知道这并不能改变什么。（我内心的感性OS：那又怎样呢！）

#2 巴纳姆效应：每个人都是“主角”

然后，巴纳姆效应，这是一种心理现象，其中一个很模糊、很一般性的描述被认为高度准确地描述了个体。

在集体发疯的情境下，巴纳姆效应意味着这种行为看似是为每个人量身定制的，即使它实际上是非常模糊和一般化的。

举个例子，想象一下社交媒体上一条像“今天就放手去做吧！不要担心失败！”这样的信息。

很多人可能会觉得这条信息就是为他们个人准备的，即使它实际上适用于任何人。

这就是巴纳姆效应。

#3 结合在一起：虚假的归属感？

当集体发疯和巴纳姆效应结合在一起时，产生的是一种强烈但可能是虚假的归属感。

人们觉得他们是某个更大群体的一部分，这个群体似乎理解和接纳他们。

但这真的有助于解决他们面临的具体问题或挑战吗？很可能没有。而这种模糊的归属感可能只是在掩盖真正需要解决的问题。

因此，虽然集体发疯可能会给人带来一时的安慰，但我们也需要承认，这并不是解决深层次社会和个人问题的长期解决方案。

相反，我们需要更具针对性和实质性的方式来解决这些问题，而不是仅仅依赖于这种情感的“快餐”。

? 发疯文学：丧失初心与模仿

“发疯文学”是这种集体性“发疯”现象的一个重要表达方式。

它原本应该是一种即兴的、个人的、情感丰富的艺术表达。然而，现在它更像是一种模板，一种可供模仿的叙事材料。

比如：

• 我身上，凭什么要装满你说的优点，我不累吗？
• 只要我没道德，道德就绑架不了我！
• 别想着PUA我，以我的智商，根本听不懂你在说什么。
• 别说什么运动是一种享受，我享受的是，不运动。
• 一切都会变好的，比如从胖，变成好胖～
• 我妈从小就教育我，有什么事情当时想不通的就放一放，后边就再也想不起来了。
• ...

在这个阶段，我们看到了“发疯”的商业价值。

一些品牌成功地通过激发“发疯”的情绪价值来增加产品或服务的吸引力。

这种情绪价值可以通过情感营销（如“疯学营销”）来实现，它基于一个观点：人们因情绪而购买，再通过逻辑来加强这一行为的正当性。

? 情感驱动的“疯学营销”

“疯学营销”是一种新型的，重视感情的营销方法。

著名的营销书籍《吸金广告》里面说过：“人们通常因为情绪而购买东西，然后用逻辑来为他们的购买决定辩护。”这正是“疯学营销”的基本原则。

“疯学营销”认为，人们对情绪的共鸣和感情的体验，比对理性的理解要重要得多。通过创造令人难忘的、充满情绪的营销内容，可以更容易地触动人们的感情，进而激发他们的购买欲望。

而“发疯”的感情体验，是一种充满活力、给人留下深刻印象的情绪，能在很短的时间内产生强烈的情绪共鸣，从而提高品牌的吸引力。

这种营销方法不仅要让人们感到高兴或满意，还要让他们觉得自己是某个更大群体的一部分，并且经历了一种强烈、几乎是“发疯”的情绪冲击。

情绪和感情是驱动人类行为的重要因素，而“发疯”这种情绪，在特定的情况下，可以产生强烈的情绪体验。在营销的世界里，他们的购买行为通常受到情绪的影响，关键是集体归属感和短时强烈的情绪体验。

为了达到这个目的，营销活动通常会使用各种手段来创造一种“全民参与”的氛围，人们天生就渴望狂欢、放纵和无拘无束的情绪，这正是“发疯”的情绪体验所能激发的情绪价值。

因此，“疯学营销”实质上是一种强调情感和社交元素的营销策略，它通过集体归属感和强烈的情绪体验，来提高品牌或产品的吸引力和影响力。人们会因为强烈的情绪共鸣，而对品牌或产品产生情绪上的认同，从而更愿意互动和购买。

比如：Nike 的“Just Do It”营销活动，成功地构建了一种“发疯”的情绪价值，通过鼓励人们“勇敢追求梦想、无所畏惧”来获得消费者的情感认同。

比如：麻六记卖疯，汪小菲发疯，八卦带货。这个案例看起来是通过明星或名人（汪小菲）以及其具有争议性或吸引人的行为（“发疯”）来吸引大量的关注。这种高度集中的媒体关注会引发强烈的公众情感反应，从而提高品牌（麻六记）的知名度和吸引力。

比如：肯德基“疯四文学”，品牌造节，社交属性。肯德基通过创建自己的节日或文化事件（“疯四文学”）以营造一种集体归属感和社交活动。这不仅能在短时间内吸引大量关注，而且通过社交媒体和其他平台，让消费者更容易与品牌互动，进而形成更深的情感连接。

? 写在最后

这种集体性的“发疯”是否真的解决了年轻人的社会问题？

答案很可能是否定的。

因为“压抑”和“反抗”都是具有质感和颗粒度的。

当年轻人尝试通过“发疯”来反抗时，他们可能只是在模仿，而没有真正解决问题。

但这并不妨碍年轻人去找到更多地将“发疯”变成行动、变成改变的方法和路径。

商业上，也应该照顾到人的所有情绪，可以为我们的任意一种情绪提供合理的、合乎体验价值的产品或服务，用更具创造性和个性化的方式来重新定义和实践它。

最后，

活着就已经很不容易了，请允许自己有“发疯”的时间。

以上。