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2024年可能是扩展现实行业大变革的一年，备受期待的苹果首款混合现实头显 Apple Vision Pro 的推出正是这种预测的核心，它向我们展示了物理世界和数字世界将如何协同工作。确实，$3499 的标价令大多数人望而却步，但与此同时，随着更多制造商的入局争夺，将更有利消费级水平的虚拟现实设备打开市场。
MR 技术的复兴，或将改变营销人员的游戏规则，创造出我们以前只能梦想的沉浸式品牌体验、产品可视化和讲故事的机会。
AR 是指增强现实技术，它将虚拟信息与真实世界融合，让用户在看到真实世界的同时，也能看到虚拟信息。任天堂开发的 Pokémon GO 游戏就是一个经典的应用案例，玩家们走上大街小巷，打开摄像头捕捉自己的宝可梦。
VR 是指用计算机生成虚拟环境，并为用户提供视觉、听觉等感官刺激，用户需要戴上不漏光的头显设备，有极强的“沉浸感”与“临场感”。对于这项已经走进超市消费市场的技术，我们早已不陌生。
MR 是指混合现实技术，它将虚拟和现实世界融合，让用户既能看到真实世界，又能看到虚拟信息，还能与虚拟信息进行互动。
扩展现实(XR) 是一系列沉浸式交互技术的总称。它包括增强现实 (AR)、混合现实 (MR) 和虚拟现实 (VR)。用户可以通过移动设备、VR 头显设备以及其他技术访问 XR。
虽然 VR 和 MR 都需要佩戴头显，但“能否在戴上头显设备时，观看到物理环境”，是VR和XR设备的显著区别。
以 Apple Vision Pro 为典型的MR设备不仅是一个普通的头显设备，更是革命性的空间计算设备。它为我们提供了与数字世界互动的新范式。尽管它在娱乐方面的应用更引人瞩目，但它的潜力远不止于此。以下是一些可能的应用方向：
在营销领域，利用混合现实（MR）技术创造的广告特效，可以提高广告的吸引力、互动性和记忆效果。身临其境、难忘的品牌参与体验，预示着体验式营销和粉丝参与的新时代。
通过 3D 产品演示，企业可以显着提高客户参与度。即将发售的 Apple Vision Pro 凭借强大的 M2 芯片和 R1 协处理器，令这种交互式方法帮助购物者能够在体验无缝、高质量 3D 模型的同时做出更明智的选择。OLED 显示屏以其广阔的色域和令人印象深刻的动态范围而闻名，可提供极其逼真的视觉效果，这会转化为令人着迷的逼真 3D 模型演示。
通过虚拟方式，让消费者与企业的产品互动，并在产品最终发布之前收集反馈。借助扩展现实(XR)，您可以开启沉浸式的设计调查，并为营销人员提供有价值、数据丰富的见解。
试穿试戴应用正在变得越来越流行，这项应用能力可以极大地帮助购物者了解他们所购买的商品。
同样是借助虚拟现实(AR)技术，“预览放置效果”允许客户实时查看产品，包括其尺寸以及它在家里的外观，从而减少退货；
在模糊的现实和数字时代，虚拟偶像的力量已经准备好以前所未有的参与性，在虚拟世界召唤无限的连接、沉浸和成长。想象一下，当你走进一个虚拟空间并受到真人大小的全息人物欢迎，这些虚拟宇宙化身可用于与用户互动，提供独特的身临其境的体验。
足不出户沉浸式观看流媒体节目，如音乐会和体育赛事变得越来越数字化，这绝对令人惊叹。虚拟体验甚至可以为用户提供比实体活动更多的东西。
eyecandylab 为创作型歌手 Asiahn 的“Fall Back”音乐视频提供了无与伦比的增强现实体验
增强现实过滤器可帮助客户感知他们的物品并做出更明智的购买决策。顾客可以使用这些小工具试戴眼影、太阳镜、口红和其他化妆品。
Apple Vision Pro 引入了一种革命性的远程协作方法，将虚拟会议转变为身临其境的体验，让参与者感觉就像在同一个房间里一样。这项创新改变了远程团队的游戏规则，极大地增强了沟通和团队合作。告别普通的视频通话，拥抱在共享虚拟环境中协作的能力，以全新的方式进行头脑风暴、项目审查和团队培训。
在安全无风险的环境中应对现实世界的挑战，航空、医疗保健和制造等行业可以利用空间计算来创建沉浸式训练模拟，有效减少对昂贵的体能训练设施的依赖，同时提高学员的能力和准备情况。
在医疗保健、医疗技术和数字健康领域，凭借沉浸式数据可视化和辅助功能，混合现实(MR)设备有可能彻底改变远程医疗、医学教育和培训，帮助外科医生制定手术计划，并改善心理健康治疗的实施。这些进步将为医疗保健专业人员和患者提供更多机会。
从游戏、电影到医学，这些技术正在不断地拓展应用领域，为人们带来全新的体验和可能性。特别是在营销领域，我们看到了沉浸式营销的潜力。 预测显示，由扩展现实技术引领的沉浸式营销将在2024年继续蓬勃发展。
品牌、消费者和市场对于个性化、互动性和创新性的需求不断增长，而沉浸式营销正是满足这些需求的理想选择。通过创造更深层次的品牌体验，沉浸式营销将成为品牌塑造、用户参与和市场推广的重要工具。
我们可以期待，在未来的数字营销领域中，沉浸式技术将发挥越来越重要的作用，为品牌带来更大的影响力，为消费者带来更丰富的体验，为市场带来更多的创新可能性。
