Psychology & Marketing：AI自主性与用户控制在不同技术威胁下的评估路径研究

消费者对具备人工智能自主性的产品反应，取决于其是否保留有意义的控制权以及感知到的技术威胁程度。根据公开摘要，一项发表于《Psychology & Marketing》的研究结合技术威胁规避理论与风险-收益评估视角，通过一项定性研究和三项实验，探讨了在不同感知技术威胁水平下，AI自主性与用户控制如何塑造消费者反应。

研究发现存在两种不同的评估模式。在高感知技术威胁情境下，AI自主性与用户控制交互影响感知产品风险；当用户控制水平较高时，更高的AI自主性反而与较低的感知风险相关，进而影响消费者反应。在低感知技术威胁情境下，更高的AI自主性增强了感知相对收益，从而促进积极的消费者反应。研究还通过类别内操纵技术威胁提供了更受控的测试。

该研究将证据范围从购买和使用意向扩展至产品选择、信息搜索、试驾决策及支付意愿。总体而言，这项研究提供了一个以威胁情境为条件的消费者反应解释框架，强调了在技术威胁下保留用户控制的重要性，并识别了在不同威胁背景下由风险和收益驱动的不同评估路径。对于设计AI驱动产品的从业者而言，这意味着不能一概而论地追求高自主性或高控制感，而需根据用户对技术的潜在威胁感知来调整交互策略：在用户感到不安或威胁时，赋予更多控制权以缓解风险感知；在用户感到安全时，提升自主性以放大收益感知。