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品牌出圈，意味着突破既有局限，在广泛的消费群体中引发强烈共鸣与深度关注，进而实现品牌价值的显著提升与市场份额的持续扩张。有哪些成功的方法和案例可以借鉴呢？
当 “郑州大学生夜骑去开封”的新闻燃遍全网时，茶饮巨头们迅速响应、各展身手。
霸王茶姬河南官方精心炮制郑开封骑行攻略，大学生或骑行爱好者于郑州市、开封市指定门店出示相关证明，即可领取专属优惠券与运动装备，为热血青春之旅增添活力。
茉莉奶白河南区温情推出学生专属福利，持学生证在开封指定门店点单可享折扣优惠，鼓楼书店街门店更贴心提供 24 小时不间断营业服务，以暖心关怀陪伴学子挑灯夜读、畅品茶香；“街溜子”雪王萌趣现身夜骑队伍，憨态可掬的形象为旅途注入欢乐元素，抵达开封后，巨型雪王傲然屹立城墙大梁门西南角，以热情姿态迎接凯旋学子。
品牌借此深度融入热点事件，与年轻消费群体同频共振、共情共鸣，巧妙为品牌注入鲜活生命力、拓展高校市场版图、夯实品牌年轻化根基。
潍坊国际风筝节上，各类品牌匠心独运放飞 “巨型风筝”，瞬间成为话题焦点。
珠海举办的第十五届中国航展中，瑞幸开设快闪店并推出限定飞机冰箱贴，精准触达航空爱好者、科技发烧友等高端客群，塑造专业、创新、活力的品牌印象。
重庆国际马拉松赛事期间，霸王茶姬策划当地 “e 人挑战赛”，参与者在任意门店完成跑步前五大动态热身动作，即可获指定款免单券一张；瑞幸更是常年在足球、篮球、网球、马拉松，甚至斯巴达勇士赛等设立快闪店或赞助活动，借势此类大型节展、赛事，实现知名度与影响力的跃升。
从淄博赶“烤”、有求必应的尔滨、“热辣滚烫”的天水、到“兰哈顿”兰州、新疆阿勒泰，文旅热潮持续走高。蹭文旅热度，屡试不爽。
喜茶深度挖掘所在城市的独特文化基因，将城市特色元素与品牌 logo 巧妙融合，打造了 50 多款城市限定冰箱贴。从上海的名媛到哈尔滨的雪人，从西安的兵马俑到到大同的石窟雕像，每一款冰箱贴皆为城市文化名片，引发消费者收集热潮，甚至催生 “跟着喜茶学地理” 的文化趣象，为品牌文化底蕴与地域影响力注入强劲动力。
实物
设计
茶百道于全国 11 个区域推出限定透卡、纸袋、行李牌等 “旅行季周边”，巧妙化用各地自然风光、文化名胜元素，为旅途添彩赋能。
茉莉奶白秉持 “一城一香” 理念，以城市灵魂精华为灵感源泉，调配出专属城市味道的茶饮并搭配特色周边，为消费者构筑城市记忆与味觉情感纽带；霸王茶姬携手贵州广播电视台、贵州文旅共创短剧《徐霞客的安顺奇缘》，发布当日微信指数飙升至 316.6 万，3 个半月全网播放量超 120 万，借影视提升品牌文化叙事张力。1点点华东区在江浙皖三省推出省份地图拼图套章，集齐其中一省全套明信片即可兑换限量拼图冰箱贴。
借助城市文化与文旅热点东风，以限定城市周边为载体，赋予产品深厚人文价值，激发消费者打卡收集热情，从而成功驱动品牌文化价值攀高登顶。
例如，茶饮品牌茶话弄不定期举办茶话会，品牌方与消费者围坐品茗、畅叙茶事，分享茶饮背后故事、文化渊源与品鉴心得，聆听消费者反馈和建言，精准洞察需求，为品牌优化升级、创新发展夯实民意根基。
再如，茶颜悦色将“花旦・限量稀缺版” 茶话会现场搭建成小型剧院，古韵戏台与茶香氤氲交融，聆听戏曲、品茗香茗、畅聊饮品创意与品牌初心，此后于武汉、重庆又开多场，强化品牌文化烙印、拓展地域市场。
品牌“整花活”的背后，是对消费者多样化需求的主动适应，触达更多生活场景，增强消费者的互动和体验，同时构建起“圈群效应”。
