Psychology & Marketing 研究揭示吉祥命名影响游客纪念品送礼决策的心理机制

在跨文化消费场景中，具有吉祥寓意的产品名称不仅能提升购买意愿，更深刻影响着作为礼物的纪念品选择逻辑。根据 Psychology & Marketing 期刊发表的公开摘要，一项涵盖四项主要研究和两项补充实验的研究指出，吉祥命名主要通过“礼物-社会目标契合度”和“礼物选择自我效能感”这两条心理路径来增强游客的送礼购买意向。这意味着，当产品名称所承载的文化象征意义与送礼者希望达成的社交目的（如表达祝福、维系关系）高度一致时，或者当这种命名让送礼者感到自己能够轻松选出得体礼物时，购买决策更容易达成。 该研究进一步揭示了这些心理过程并非在所有人际关系中均匀发生，而是受到 giver-recipient（送礼者-接收者）关系的显著调节。具体而言，双方关系的亲密程度会强化通过“礼物-社会目标契合度”产生的间接效应；而在接收者相对于送礼者的社会地位较高时，则会同时增强两条路径的影响。这一发现表明，文化符号型产品名在社会情境化的送礼行为中发挥作用，既塑造了意义与目的的匹配感，也提升了挑选礼物的能力感知，且这些机制随人际关系的性质而变化。 对于体验设计与服务策略而言，理解这一机制有助于优化旅游纪念品的命名体系与陈列逻辑。若目标是促进高地位接收者或亲密关系间的礼品转化，强调名称的社会寓意与挑选便捷性可能比单纯突出产品功能更有效。然而，目前仅依据公开摘要信息，具体的实验样本构成、测量量表细节以及不同文化背景下的普适性边界尚不明确，实际应用中需结合特定市场的文化语境进行验证，避免将相关性直接等同于因果效应或过度泛化至非送礼场景。